燕京啤酒节 北京年轻人人手必备燕京U8成为新潮流 燕京啤酒这波操作时尚抢眼

9月16日晚，北京的Shake在潮流地标751罐“爽”开了。从2020年北京站的城市推手金志文，到时尚发布商班晓雪，再到北京城市乐队的面庞乐队、燕京的U8潮流乐官路虎，众多时尚潮流领袖都去参加了“北京金秋最具异国情调”的时尚盛会。今年该话题累计播放量突破100亿现象级活动，燕京啤酒和颤音联手打造年轻人新潮流。

本次摇动城市美好生活节与时尚IP国际时装周携手，将北京的历史文化遗产与时尚元素相结合，邀请国内五位顶级设计师以“潮流为我”为主题展示他们的重磅作品。还有精彩的现场表演，四支充满北京味的独立乐队邀您听《乐队的秋天》。开幕式上，路虎作为燕京U8潮流的音乐官，也带来了燕京U8主题曲《杯，杯，加油》，点燃了全场的热情。当然光听是不够的，无数潮人立马去燕京U8体验“不去研究所的快乐时光”。每天从19: 00到21: 00，无限畅饮U8活动已经让燕京啤酒品牌专区坐满了人。作为燕京啤酒的一大战略项目，燕京U8改变了燕京啤酒老北京头脑中固有的印象，开标签的创新方式赢得了很多人的惊叹。它还让潮人拿着燕京U8穿孔卡在网上拍照，留下“展览痕迹”，分享他们的酷时光。

活动现场燕京U8潮流音乐官陆虎演唱U8主题曲《杯杯干杯》

燕京U8潮流音乐官陆虎

燕京啤酒展台拍照打卡

燕京啤酒品牌展区品尝燕京U8挥别固化形象 早已“脱胎换骨”的燕京啤酒如此不同

其实这已经不是燕京啤酒第一次尝试跨境了。随着年轻消费群体的崛起，燕京啤酒正在重写老北京心中“童年回忆”和“父亲啤酒”的固有标签，并与时俱进地进行自我突破，各种运营实现了真正意义上的时尚出圈。比如在今年的天猫510新国货大奖中，“脱胎换骨”的燕京啤酒在经典与潮流之间制造了全新的火花。中国传统神话色彩人物针对年轻人生活中的各种品味而创作的海报引起了年轻一代的共鸣，同时也向外界传达了“燕京啤酒神会潮——就这样”的生活态度。

以“小酒大味”理念在年轻市场推出的燕京啤酒U8，已经成为年轻人的新潮流。燕京U8结合了燕京啤酒的最高端酿造技术，完美释放了啤酒“清、香、甜、爽、鲜、凉”的六大风味。味道浓郁清爽，不容易宿醉。喝完第二天，就可以轻松开始一天的工作和生活。贴心的拉环设计让它变得简单。此外，与历史文化和现代潮流兼具的大都市北京一样，燕京啤酒作为2022年北京冬奥会的赞助商，打造了“奥运系列”和“燕京八景”文创啤酒系列，为传统包装注入了北京特色和潮流元素。多彩的时尚设计让燕京啤酒重获青春活力，成为“北京震撼”时尚活动中最相关的时尚单品。

线上线下联动 花式营销焕发新活力

除了产品本身的创新和变化，线上线下齐头并进的花式营销也是燕京啤酒顺应时代潮流的重要表现。从新一代更加注重体验的角度出发，今年的燕京U8夏季大篷车开始了全国范围的城市之旅，将舞台表演与游戏互动相结合，让消费者充分感受到燕京啤酒的品牌魅力，体会到燕京和人民的真正幸福。另一方面，燕京社区葡萄酒品牌植根于社区，立足于做消费者家门口的酿酒厂，直接向消费者传递第一手新鲜度，让消费者体验到新鲜啤酒的醇厚口感和燕京啤酒带来的美好生活感受。

新鲜到家的燕京酒號啤酒

目前，在网络越来越活跃的时候，燕京啤酒积极拓展网络电商业务，除此之外，还了解Z时代的喜好，以全新的品牌代言人艾博开启新时代。燕京U8爱罐及周边产品的推出，直接用偶像的力量冲击年轻消费者。除了提高购买力，还让粉丝自愿加入宣传大军，达到回应所有诉求的效果。燕京啤酒和很多品牌是线上线下联动的。比如和百雀羚一起推出了啤酒和面膜套装，百雀羚也是依托国潮实现一加一过二的双赢合作。同时，燕京啤酒也抓住了当代年轻人闲暇时喜欢看综艺节目的特点。在正经嘎嘎、德云斗笑社等热门喜剧综艺节目中的曝光，让燕京啤酒成为年轻人闲暇时不可或缺的伴侣。

40年来，燕京啤酒顺应时代潮流，一次又一次地实现了品牌的华丽转型，将“酸甜苦辣”转化为与时俱进的年轻活力，以敢于打破传统、不断创新的精神，将品牌文化与年轻时尚潮流完美融合，在内容共创创造的营销新时代积极拥抱年轻消费者，以自己的民族文化精神为载体，传播自由自在、随意享受生活的积极态度。据了解，第29届燕京啤酒国际文化节将于9月19日在北京顺义举行。持续了近30年的啤酒狂欢给一代代北京人带来了难忘的回忆，尤其是在疫情消退的初秋，一场全国性的狂欢足以带动目前的消费疲软。相信重获品牌活力的燕京啤酒，利用这种民族风格的新潮流，将以新的姿态赢得更多年轻人的青睐。

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